近日，知名面膜品牌美即在多个电子商务平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告，宣布官方商城将于10月30日闭店。

  美即官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。

  记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经没办法找到品牌店铺，但美即的产品依然能够最终靠天猫超市渠道购买。美即京东自营旗舰店的客服表示：“本店将于9月30日停止下单，您仍能够继续通过线下渠道购买我们的产品。”另外，该客服表示，美即品牌的官方销售经营渠道将于9月30日起停止下单。不过30日晚，已在京东上搜不到该店铺。

  另外，唯品会上”美即官方特卖旗舰店”还在正常运营，美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知，只要能下单的产品都享有平台售后保障。

  美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告，称将于2024年10月30日闭店，从9月30日起店铺将停止接收新的订单，此前已下单货品都将正常发货。同时，10月30日之后，会员积分将会清零。

  京东平台上的品牌客服透露，用户还能够继续通过屈臣氏及以下零售渠道买产品：普丽生，娇兰佳人，信和美妆，泽颜美妆，周天名妆，保定东大，金梦妆，八田日，西昌华泰，莆田国货，纯美空间，空港美妆。

  从社交媒体账号来看，美即的微博账号还在照常更新，微信公众号的发文停留在7月30日，小红书的最新发文是8月2日。

  据了解，美即此前更多被称为“美即面膜”，创立于2003年，其前身为华瀚健康旗下的公司，2005年，华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。2010年9月24日，美即控股于香港交易所上市。2013年，欧莱雅向美即控制股权的人提出全面收购，总收购价约65.38亿港元。目前，其在欧莱雅官网上显示归属于大众化妆品部。

  值得注意的是，此次美即是全面收缩线年，美即曾遭到屈臣氏线下渠道的全面下架处理，当时欧莱雅集团回应称这是品牌的战略决定。同时，2017年的双十一，美即曾一度挺进了天猫、京东和唯品会畅销榜前三。当时欧莱雅集团预计美即通过渠道调整将继续保持积极的增长势头。谁料六年之后，美即做出了完全相反的销售经营渠道策略。有意思的是，在2022年，欧莱雅宣布美即在服务端将重新回归线下渠道，并且还会推出院线级护理服务。

  美即最早便是以面膜品类打出市场声量，凭借这一核心产品迅速占领了包括屈臣氏、沃尔玛、家乐福等线下零售渠道，曾有中国“面膜之王”的美誉。较高的市场占有率以及年复合增长率在2012年前后一度高达30%。当初，欧莱雅看好面膜这一品类在中国美妆市场的增长，认为收购美即能够为集团整体的业务版图做补充。

  但被欧莱雅收入囊中之后，市场声音却认为，这成为美即走下坡路的转折点，美即2016年的惨淡业绩屡被提及。在2016年欧莱雅集团整体销售额增长4.7%的情况下，美即面膜却在上半财年累计亏损高达15.8亿元，随后又有新闻媒体报道，2016年一整年美即的回款不足2亿元，相比2012年巅峰时期的13亿元下滑近90%。

  此次美即全面收缩线上渠道再度聚焦线下，却与当下大部分国货美妆品牌倚重线上渠道恰恰相反，欧莱雅方面一如六年前的表态，称这是基于集团的战略调整。

  弱：十几年前刚上大学那会儿这个牌子真的很火，我买过好多，虽然感觉没啥效果。

  Honey小咩咩：上学时候用的第一片面膜就是美即，绿玉葡萄、冰川、温泉、牛奶，最喜欢温泉那款。